Kim-Seng Company

Die Kim-Seng Company hat die Form eines kleinen oder mittelgroßen Handelsunternehmens, einer Art von Namen, die normalerweise in regionalen Geschäften auftaucht und nicht im Verbrauchermarkt. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Anziehungskraft in der Schlichtheit: Sie klingt wie ein praktischer Handelsbetreiber, nicht wie eine glänzende Marke. Das verschafft ihr einen Vorteil in der Klarheit für jeden, der mit Rechnungen, Lieferanten oder Import-Export-Arbeiten zu tun hat. Der Nachteil ist, dass ein so allgemeiner Name nicht erklärt, in welcher Branche sie tatsächlich tätig ist, sodass das öffentliche Image dünn bleibt. In der Praxis ist dies die Art von Unternehmen, die die Menschen durch Papierkram und Lieferketten kennenlernen, wo der Name mehr ein Marker als eine Geschichte ist. Sie steht unter gewöhnlichen Handelsnamen, nicht unter den großen Einzelhandelsmarken oder spezialisierten Herstellern, die ihre Produkte sofort signalisieren. Für geschäftliche Kontakte mag sie durchaus brauchbar sein; für ein schnelles Gefühl dafür, was verkauft wird, bietet sie sehr wenig.