Katerji Group

Die Katerji Group hat den Anschein eines privaten Holdingnamens, der mehr als eine Geschäftsaktivität abdeckt, ohne eine davon öffentlich zu erklären. Nach unserer Einschätzung ist sie als Unternehmenslabel kompetent, da sie etabliert und strukturiert klingt. Ihre Schwäche ist dasselbe, was sie definiert: der Name ist breit gefasst, sodass das tatsächliche Geschäft im Dunkeln bleibt. In der Praxis vermittelt er ein eher formelles, administratives Gefühl, mehr wie eine Eigentumsverpackung als eine Marke mit einem klaren Gesicht. Im Vergleich zu verbraucherorientierten Unternehmen ist sie viel weniger unmittelbar und mehr nach innen gerichtet. Das kann zu einer Gruppenstruktur passen, macht den Namen aber auch leicht übersehbar. Das Ergebnis ist eine gewöhnliche, brauchbare Unternehmensidentität mit begrenzter Unterscheidbarkeit.