KIRK ERIC ARCHIBALD

KIRK ERIC ARCHIBALD hat das Gefühl eines Eigentümernamen, der zu einer kleinen Firma, Beratung oder rechtlichen Hülle passt, bei der die Person dahinter wichtiger ist als eine separate Marke. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke hier in der Formalität ohne Lärm: es ist leicht zu lesen als ernsthaftes Geschäftsetikett. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, denn es sagt der Öffentlichkeit fast nichts darüber, was darunter verkauft oder getan wird. Im Alltag neigen Namen wie dieser dazu, auf Briefköpfen ordentlich und im Gespräch langweilig zu sein, was nützlich ist, wenn das Geschäft Diskretion wünscht, und weniger nützlich, wenn es Anerkennung will. Im Vergleich zu beschreibenderen Unternehmensnamen bietet es Struktur, aber keine Erklärung. Es ist ein Etikett für die Verwaltung zuerst, Identität zweitens.