KENT M. HOUSTON

KENT M. HOUSTON hat einen Namen, der auf eine Person und erst dann auf ein Unternehmen hinweist, sodass der öffentliche Eindruck eng bleibt. Nach unserer Einschätzung funktioniert das am besten für eine kleine professionelle Praxis oder eine eng geführte Firma, bei der die persönliche Identität wichtiger ist als das Marken-Theater. Ihre Stärke liegt in der Klarheit des Eigentums; ihre Grenze ist, dass sie keinen echten Hinweis auf die Dienstleistung selbst gibt, sodass Außenstehende sehr wenig Hilfe aus dem Namen erhalten. In der Praxis ist dies die Art von Unternehmen, die man nur versteht, nachdem man seine tatsächliche Arbeitsweise anderswo gesehen hat. Sie liegt in der Nützlichkeit unter einem echten Kategorienamen, und die Obergrenze wird durch die geringe Erklärungskraft des Labels selbst gesetzt.