KAPPA (Kabus Padatoon)

KAPPA (Kabus Padatoon) hat das seltsame, zusammengesetzte Gefühl eines Firmennamens, der zuerst eine lokale Identität und zweitens eine klare öffentliche Erklärung möchte. Nach unserer Einschätzung sieht es aus wie etwas, das mit einem kleinen oder spezialisierten Betrieb verbunden ist, anstatt mit einer Massenmarke, und das macht es auf den ersten Blick schwer zu lesen. Der Vorteil ist die Erinnerungswürdigkeit: Ein Name wie dieser sticht mehr hervor als ein blasses Unternehmenslabel. Der Nachteil ist die Klarheit, denn ein Leser erfährt aus dem Namen selbst nicht das Feld, die Dienstleistung oder den Kunden. In der Praxis bedeutet das normalerweise ein wenig Hausaufgaben, bevor das Geschäft Sinn macht. Es sitzt näher an einem Nischen-, möglicherweise regionalen Unternehmen als an einer polierten nationalen Marke, und es bemüht sich nicht sehr, selbsterklärend zu sein.