John Ordonez

John Ordonez ist ein einfacher Eintrag für einen Personennamen, eine Art von Sache, die man ordentlich ablegen kann, aber nicht leicht beschreiben kann. Nach unserer Einschätzung ist das als Identifikator ausreichend und als öffentliches Signal dünn. Der ehrliche Kompromiss ist, dass der Name neutral bleibt: Er vermeidet falsche Ansprüche, gibt jedoch auch keinen Hinweis auf Produkte, Markt oder Kundenbasis. In der Anwendung fühlt sich ein solcher Name zunächst administrativ an und wird nur kommerziell, wenn anderes Material das Bild vervollständigt. Er steht unterhalb jedes Unternehmens mit einer ausgeprägten Marke, da nichts im Namen verrät, was das Geschäft verkauft oder tut. Das Ergebnis ist ein sauberes Etikett mit einer sehr kurzen Reichweite.