Jian Heng Wu

Jian Heng Wu sieht aus wie der Name eines Unternehmens, das zu einer Einzelpraxis, einem Boutique-Büro oder einem von einem Gründer geführten Dienst gehört, und das ist sowohl seine Stärke als auch seine Schwäche. Nach unserer Einschätzung ist die Stärke die Direktheit eines echten Namens, der persönlicher wirken kann als eine erfundene Marke. Die Schwäche ist ebenso konkret: Ohne einen Sektor, der damit verbunden ist, hinterlässt der Name beim Leser kein Bild davon, was tatsächlich verkauft oder getan wird. In der Praxis verhält es sich wie ein Etikett, das auf eine Einführung wartet. Das stellt es hinter klarere kommerzielle Namen und vor vollständig generische, nur weil der Name einer Person Vertrauen ausstrahlen kann. Es ist immer noch eine sehr spärliche Unternehmensidentität, und spärliche Identitäten erfordern eine Erklärung.