James G. Kardell

James G. Kardell scheint ein gewöhnlicher Eintrag mit persönlichem Namen zu sein, und das macht es schwer, mehr als das Sicherste zu sagen: Nach unserer Einschätzung ist es zu dünn in öffentlicher Substanz, um wie eine klar definierte Geschäftsmarke zu wirken. Der Name sagt Ihnen fast nichts darüber, was er verkauft, sodass es keine wirkliche Produktform gibt, die man abwägen könnte, kein klares Publikum, das man identifizieren könnte, und keine konkreten Stärken, die man loben könnte. Das bedeutet auch, dass der Hauptnachteil einfache Unsicherheit ist, die nicht so sehr ein Fehler als vielmehr ein Mangel an sichtbarer Identität ist. In der Praxis bleibt dem Leser ein schlichter Name anstelle eines Unternehmensprofils, sodass es nichts gibt, mit dem man sich auf dem Markt oder in einer Kategorie vergleichen könnte. Es liegt weit unterhalb eines etablierten Unternehmens mit einer bekannten Arbeitslinie, und die Karte muss kurz bleiben, da es nichts Dauerhaftes gibt, auf dem man aufbauen könnte.