Jamaati-ud-Dawa

Jamaati-ud-Dawa sieht aus wie der Name einer formellen religiösen oder politischen Organisation, und das gibt ihm von Anfang an seine Form. Nach unserer Einschätzung liegt der Vorteil darin, dass es auf eine bestimmte Art kollektiver Identität hinweist, anstatt vorzugeben, eine allgemeine Marke zu sein. Die Grenze ist, dass es von außen schwer zu lesen bleibt und nicht die Art von konkreter, öffentlich zugänglicher Produktbeschreibung bietet, die gewöhnliche Unternehmen leicht verständlich macht. In der Praxis werden Namen wie dieser durch Zugehörigkeit und Ruf getragen, nicht durch ein Regal mit Dingen, die man kaufen kann. Es liegt näher an der Sprache von Bewegungen als an der Sprache des Marktes, sodass die Passform eng und spezifisch ist. Jamaati-ud-Dawa ist ein ernstzunehmendes Etikett mit einer streng begrenzten öffentlichen Bedeutung.