JSC UMZ

JSC UMZ ist der undurchsichtigste der sechs, da die Initialen dem Käufer nicht viel mehr sagen als die Tatsache, dass es sich um eine Art von Unternehmens- oder Industrieeinheit handelt. Nach unserer Einschätzung macht das eine Beurteilung außer in den allgemeinsten Begriffen schwierig: Es ist die Art von Namen, die man in der Beschaffung, in Anlagenaufzeichnungen oder anderen formellen Geschäftsumgebungen erwartet. Die Stärke eines kurzen Akronyms ist die Wirtschaftlichkeit; die Schwäche ist, dass es die tatsächliche Arbeitsrichtung verbirgt. In der Praxis bedeutet das, dass das Unternehmen die gesamte erklärende Arbeit selbst leisten muss, bevor jemand wissen kann, ob es ein Hersteller, ein Dienstleister oder etwas anderes ist. Es ist weit entfernt vom Verbraucherleben und noch weiter von einem einprägsamen Markenimage, was in Ordnung ist, wenn es um Papierkram geht, aber schlecht, wenn Klarheit wichtig ist. Der Text des Namens ist kurz, und das gilt auch für das, was er preisgibt.