JSC Lantan

JSC Lantan ist das kürzere, klarere Geschwisterkind des russischen Unternehmensnamens, und das macht ihn exportierbarer, ohne ihn informativer zu machen. Nach unserer Einschätzung funktioniert er am besten als formelles Firmenlabel für Personen, die das Geschäft bereits kennen oder es in Verträgen, Rechnungen oder Eigentumsunterlagen sehen. Die Stärke ist die Einfachheit; die Schwäche ist, dass er fast nichts über die Branche, Produktlinie oder öffentliche Rolle preisgibt. In der alltäglichen Verwendung bedeutet das, dass der Name hinter dem zurücktritt, was das Unternehmen tatsächlich tut, was für eine Backoffice-Firma in Ordnung sein kann und für jeden, der es von außen beurteilen möchte, unhilfreich ist. Es ist ein kompaktes rechtliches Name, keine Markenstory.