JSC “ZOMZ”

Die JSC “ZOMZ” sieht mehr wie eine Bezeichnung für eine juristische Person aus als wie eine Marke, und nach unserer Einschätzung ist das genau das, was sie vermittelt: formell, spärlich und allein aus dem Namen schwer einzuordnen. Es ist die Art von Unternehmensbezeichnung, die in Verträgen, Registern und Beschaffungsprozessen von Bedeutung ist, nicht beim Konsumenten. Ihre Stärke liegt darin, dass die Struktur klar genug ist, um eine Unternehmensform zu identifizieren, während die Schwäche darin besteht, dass der Name keinen echten Hinweis auf Produkte, Markt oder Umfang gibt. In der Praxis gibt es nicht viel, worauf man sich stützen kann, abgesehen von der registrierungsähnlichen Formulierung, sodass jede umfassendere Lobeshymne Spekulation wäre. Im Vergleich zu gewöhnlichen Betriebsmarken wirkt es bürokratischer als öffentlich. Es ist nützlich, wenn der rechtliche Name selbst das ist, was übereinstimmen muss, und wenig mehr.