JSC “Square”

Die JSC “Square” ist der Typ von Unternehmensnamen, der absichtlich klingt, aber sehr wenig sagt, und das ist sowohl seine Stärke als auch seine Schwäche. Nach unserer Einschätzung ist er so schlicht, dass er zu einer Holdinggesellschaft, einem Immobilienunternehmen oder fast jeder formalen Unternehmensstruktur passen könnte, was den Leser im Unklaren lässt. Der Vorteil ist, dass er ein ordentliches, neutrales Gefühl vermittelt; der Nachteil ist, dass Neutralität schnell in Anonymität übergehen kann, wenn kein sichtbares öffentliches Profil dahintersteht. In der Praxis ist es der Art von Namen, die die Leute übersehen können, ohne viel zu lernen, weil das Wort nicht auf ein Produkt oder eine Dienstleistung hinweist. Im Vergleich zu beschreibenderen Firmennamen bietet er weniger, an dem man festhalten kann. Er funktioniert als Etikett, nicht als Erklärung.