JSC “FOZ”

JSC “FOZ” ist die exportfreundliche Version eines Unternehmenslabels: kurz, ordentlich und für Formulare gebaut, wo ein langer russischer Name ungeschickt wäre. Nach unserer Einschätzung ist der Hauptvorteil derselbe wie bei jeder ordentlichen Abkürzung — sie ist einfach zu archivieren, zu wiederholen und in einem Unternehmensumfeld zu erkennen. Der Nachteil ist, dass fast alle Bedeutungen verschwinden, denn der Name sagt dir nichts über den Sektor, die Produkte oder das öffentliche Gesicht des Unternehmens. Im täglichen Gebrauch fühlt es sich reduziert und formell an, besser für Briefköpfe und Register als für das Gedächtnis der Kunden. Im Vergleich zu längeren rechtlichen Namen ist es sauberer, aber auch dünner, was genau das ist, was eine kurze Abkürzung tut. Es ist ein praktisches Etikett für die Verwaltung, kein beschreibendes Markenlabel für sich allein.