JONATHAN L. NORTON

JONATHAN L. NORTON ist als Firmenname überhaupt schwer zu lesen, was das ganze Problem und auch die ganze Geschichte ist. Nach unserer Einschätzung gibt es keinen öffentlichen Hinweis darauf, was es verkauft, ob es eine Einzelpraxis, eine Holdinggesellschaft oder eine persönliche Marke in einem formellen Anzug ist. Das bedeutet, dass es nichts Konkretes zu loben gibt, außer der Sauberkeit des vollständigen Namensformats, und nichts Konkretes, das man missbilligen könnte, abgesehen von derselben Leere. In der Praxis fordert ein Name wie dieser die Menschen auf, nach Kontext zu suchen, bevor er etwas Nützliches sagt. Er liegt näher an einem privaten professionellen Etikett als an einer erkennbaren marktorientierten Marke. Das Ergebnis ist schlicht, aber dünn, und es funktioniert nur wirklich, wenn das umgebende Geschäft bereits die Bedeutung trägt.