JOHN HOEKMAN

JOHN HOEKMAN ist als Firmenname zu karg, um wie ein bekanntes kommerzielles Profil behandelt zu werden, und das macht das Urteil zurückhaltend. Nach unserer Einschätzung fungiert er zuerst als Identifikator und nur im schwächsten Sinne als öffentliches Unternehmen. Das praktische Gefühl ist das eines Namens, den man in einem Register oder einem Verzeichnis antreffen könnte, nicht einer Marke mit erkennbaren Produkten oder Servicegewohnheiten. Es gibt keine sichere, konkrete Grundlage, um sein Angebot zu bewerten, da hier nichts öffentlich etabliert ist. Er befindet sich im Hintergrund des Marktes, anstatt in dem Teil, der die alltägliche Kundenwahl prägt.