JOHN H. KROEGER

JOHN H. KROEGER hat das Gefühl eines Unternehmens mit einem Personennamen, und das bedeutet normalerweise eine sehr spezifische Art von Geschäftsidentität, anstatt einer breiten Verbrauchermarke. Nach unserer Einschätzung ist seine Stärke dasselbe, was ihn einschränkt: Er klingt direkt, privat und wahrscheinlich in einer realen Person verwurzelt, anstatt in einem Branding-Theater. Das macht es einfach, ihn in Bereichen zu akzeptieren, in denen der Name eines Gründers oder Eigentümers normal ist. Der Kompromiss ist, dass der Name selbst fast nichts über die tatsächliche Arbeit aussagt, sodass die Kategorie unsichtbar bleibt, bis man sie bereits kennt. In der Praxis ist dies die Art von Firmenname, die die Leute nur bemerken, wenn sie sie brauchen, nicht, wenn sie nach einem Produkt suchen. JOHN H. KROEGER steht näher an einem kleinen professionellen oder familiengeführten Stil als an etwas, das für eine breite Anerkennung geschaffen wurde.