JOHN H. HERZOG

JOHN H. HERZOG ist allein aus dem Namen schwer zu lesen, und das ist das Hauptproblem bei der Beurteilung. Nach unserer Einschätzung sieht es aus wie ein gewöhnlicher Firmenname, der mit dem eigenen Namen einer Person verbunden ist, eine Art Geschäftsetikett, das zu einer privaten Firma, einer professionellen Praxis oder einem kleinen lokalen Betrieb gehören könnte. Der Vorteil dieser Art von Namensgebung ist die Einfachheit: Sie sagt wenig und gibt nicht vor, etwas Größeres zu sein, als sie ist. Der Nachteil ist ebenso klar, denn ohne ein klares öffentliches Profil gibt es kein konkretes Produkt oder keine Dienstleistung, auf die man hinweisen kann. In der Praxis bedeutet das, dass der Name fast keine Form hat, bis ein Leser bereits das Feld kennt. Er steht weit entfernt von Marken, die sich selbst erklären, und viel näher an einem ruhigen rechtlichen oder persönlichen Geschäftsstil. JOHN H. HERZOG bleibt undurchsichtig, und die Obergrenze hier ist niedrig, weil die Identität selbst das einzige ist, was angeboten wird.