JAN I. ZENNER

JAN I. ZENNER hat das Gefühl eines von einem Gründer geführten Unternehmens, das direkt nach einer Person benannt ist und den Rest der Arbeit sich selbst überlässt. Nach unserer Einschätzung kann das für professionelle Dienstleistungen, spezialisierte Beratung oder ein kleines Büro geeignet sein, in dem persönliches Vertrauen mehr zählt als Größe. Der gute Teil ist die Klarheit über das Eigentum und das Gefühl, dass das Unternehmen wahrscheinlich um direkte Verantwortung herum aufgebaut ist. Der schwache Teil ist, dass der Name keinen Hinweis auf das Feld gibt, sodass Außenstehende woanders nachsehen müssen, um zu wissen, ob es sich um rechtliche, finanzielle, technische oder etwas anderes handelt. In der praktischen Anwendung macht das einen ruhigen, unauffälligen Unternehmensnamen aus, anstatt einer Marke, die sich auf den ersten Blick verkauft. Es steht näher an einer unterzeichneten Praxis als an einem breiten Verbrauchermarkenlabel, und der Name funktioniert nur, wenn der zugrunde liegende Ruf die schwere Arbeit leistet.