JAMES B. L'ESPERANCE

JAMES B. L'ESPERANCE hat das trockene Gefühl eines Firmennamens, der zuerst auf Papier existiert, und das ist etwa so weit, wie eine sichere Beurteilung gehen kann. Nach unserer Einschätzung ist es die Art von Unternehmensbezeichnung, die hilft, Aufzeichnungen zu sortieren und den Namen einer Person mit einer Einheit zu verbinden, aber wenig darüber aussagt, was verkauft oder getan wird. Das macht es sauber und praktisch für die Verwaltung, während es gewöhnlichen Lesern kein wirkliches Bild des Unternehmens selbst vermittelt. In der Anwendung verhält es sich wie ein Tag in einer Datenbank: genau, kompakt und nicht besonders aufschlussreich. Im Vergleich zu erkennbaren Unternehmen bietet es fast kein öffentliches Signal, sodass es als Leitfaden schwach und nur als Identifikator stark ist. Wenn das Bedürfnis einfach darin besteht, den Namen zu lokalisieren, funktioniert es; wenn das Bedürfnis Kontext ist, stoppt es sehr früh.