JAGANNATHAN SURI

JAGANNATHAN SURI liest sich eher wie ein persönlicher Name, der als Firmenname verwendet wird, was normalerweise auf eine von einem Eigentümer geführte oder sehr kleine Unternehmensidentität hinweist. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz eines solchen Namens in der Direktheit: Er kann persönlich, lokal und leicht mit einem von einem Gründer geführten Dienstleistungs- oder Handelsunternehmen verbunden werden. Der Nachteil ist, dass er Außenstehenden fast nichts über Sektor, Größe oder Produkt verrät, sodass der Name selbst sehr wenig Marktinformationen trägt. In der Praxis fühlt es sich intim, aber undurchsichtig an, was für Unternehmen, die um eine Person herum aufgebaut sind, anstatt um eine markenbasierte Kategorie, üblich ist. Es liegt näher an einem persönlichen Unternehmen als an einer großen Unternehmensidentität, und das verändert, wie Menschen es wahrnehmen. Die Hauptfrage ist die gleiche, die der Name offenlässt: Was genau macht das Unternehmen?