JACK C. SMITH JR.

JACK C. SMITH JR. звучит как предельно личное семейное название, которое часто бывает у небольшой фирмы, практики или ремесленного сервиса, завязанного на одном владельце. По нашей оценке, эта простота одновременно помогает и мешает: запись легко опознать, но по ней почти ничего не понять о самой работе. Название ощущается крепким и местным, а не отполированным, и в некоторых случаях это даже внушает доверие. Но вместе с этим нет ни истории продукта, ни заметного бренда, ни намёка на масштаб. В реальности JACK C. SMITH JR. обычно сначала находят в документах и уже потом понимают, если и так знают человека за ним. Он лучше работает как идентификатор, чем как приглашение к выбору, и на этом держится.