International Information Exchange

International Information Exchange ist der Art von Unternehmensnamen, die auf Dokumentenbearbeitung, Datenübertragung oder einen Backoffice-Kommunikationsdienst hindeutet, aber der Name selbst verrät sehr wenig. Nach unserer Einschätzung ist es ein einfacher, formeller Begriff, der eher als ein Unternehmen mit einem klaren öffentlichen Profil wahrgenommen wird, sodass es nicht viel Substanz gibt, die man loben könnte. Das bedeutet auch, dass die Hauptschwäche die Undurchsichtigkeit ist: Ein Leser kann nicht erkennen, ob es sich um einen echten Informationsdienst, eine Beratung oder nur um eine Hülle eines Namens handelt. In der Praxis entsteht der Eindruck von etwas Verwaltungs- und Fernem, einer Art Unternehmen, das in Formularen und Korrespondenz lebt, anstatt in einem Ladengeschäft. Im Vergleich zu bekannteren Firmen im Bereich Austausch, Messaging oder Dokumentation bietet es fast keine sichtbare Identität. Es ist nicht eines, dem man mit hohen Erwartungen begegnen sollte, da das öffentliche Gesicht dünner ist, als der Titel vermuten lässt.