IMPORTEKS

IMPORTEKS — короткое имя, которое сразу отсылает к импорту, торговле или дистрибуции, и этого уже хватает, чтобы понять общий круг деятельности. По нашей оценке, ценность таких компаний в том, что они двигают товар через границу и поддерживают поток поставок, а это вполне реальная работа. Слабое место в том, что название слишком широкое: по нему нельзя понять, чем именно фирма занимается внутри торговли. В повседневности это значит, что партнёру или покупателю нужен дополнительный контекст, прежде чем картина станет ясной. Она стоит среди деловых названий, которые прежде всего функциональны, и именно этим ограничиваются.