Houdini Inc.

Houdini Inc. hat den einprägsamsten Namen im Set, aber ein einprägsamer Name ist nicht dasselbe wie ein klares Geschäft. Nach unserer Einschätzung deutet er auf ein Unternehmen hin, das ein wenig Flair in seiner Identität wünscht, sagt aber immer noch nicht, was es tatsächlich verkauft oder herstellt. Das macht es leicht, sich daran zu erinnern, aber schwer einzuordnen, was ein echtes Dilemma für jeden Firmennamen darstellt. In der Praxis kann ein solcher Name einem Unternehmen helfen, auf dem Papier herauszustechen, während er die Kunden weiterhin im Unklaren über die dahinterstehende Arbeit lässt. Im Vergleich zu schlichten Handelsnamen hat er mehr Charakter; im Vergleich zu einer Marke, die an ein bekanntes Produkt gebunden ist, hat er weit weniger Informationen. Der ehrliche Nachteil ist, dass der Name mehr Branding als Erklärung bietet. Er passt zu einem Unternehmen, das Unterscheidung im Register wünscht, nicht zu einem Kunden, der sofortige Klarheit benötigt.