Hizbul Shabaab

Hizbul Shabaab ist ein Name, der mehr politische und sicherheitspolitische Assoziationen trägt als jedes normale Unternehmensprofil, und nach unserer Einschätzung ist genau das der Grund, warum er heraussticht. Als Name ist es kein Produktunternehmen oder eine gewöhnliche Markenbezeichnung; es verweist auf eine bewaffnete islamistische Bewegung, wie die breitere Öffentlichkeit sie kennt. Die Stärke liegt in der klaren Wiedererkennbarkeit: Der Name signalisiert eine spezifische und weit diskutierte Art von Akteur, ohne viel Erklärung zu benötigen. Der Nachteil ist ebenso klar, denn der Name ist mit Konflikten, Gewalt und der Art von Organisation verbunden, die man nicht wie ein normales Unternehmen angeht. In der Praxis ist es keine Marke, die jemand hinsichtlich Service oder Design bewertet; es ist ein Name, dem man in Berichten und Nachrichten über Instabilität begegnet. Die Grenze ist, dass seine Bedeutung an diesen politischen Kontext gebunden ist, und außerhalb davon hat der Name wenig neutrale Verwendung. Es ist ein Etikett für Militanz, keine Geschäftsidentität.