Handler

Handler ist ein zu einfacher Name, um allein ein klares Geschäft zu versprechen, und das ist das Hauptproblem, wenn man ihn von außen beurteilt. Nach unserer Einschätzung ist die sicherste Lesart, dass er zu einem kleinen Unternehmen gehört, anstatt zu einer öffentlichkeitswirksamen Marke mit einem weithin bekannten Produkt. Das macht es schwierig, die Karte auszufüllen, ohne zu raten, was genau das ist, was diese Aufgabe zu vermeiden versucht. In der Praxis bietet ein Name wie dieser fast keine Hilfe für einen Käufer oder Kunden, bis das Geschäft selbst anderswo identifiziert wird. Im Vergleich zu größeren, klareren Unternehmen befindet es sich im nebligen Mittel, wo das Etikett wenig sagt und die tatsächliche Arbeit mehr zählt.