HSBC FINANCE CORPORATION

HSBC FINANCE CORPORATION несёт в себе логику финансового подразделения: такое имя обычно связано с кредитами, lending-продуктами и корпоративной структурой, а не с повседневным обслуживанием у стойки. По нашей оценке, сильнее всего здесь работает именно ясность крупного финансового бренда: часть HSBC сразу ставит его в знакомый банковский контур, а FINANCE CORPORATION показывает отдельную деловую единицу. Слабость тоже понятна — название очень абстрактное и безличное, из него почти не видно ни набора продуктов, ни того, как именно выглядит обслуживание. В реальной жизни это прежде всего юридическое и корпоративное имя, тогда как для большинства людей важнее оказывается более заметная клиентская часть группы. По сравнению с обычным отделением банка оно стоит выше и дальше от повседневной кассы. Это удобное служебное имя, но не тёплый публичный бренд.