HIGHLAND FINANCIAL LTD.

HIGHLAND FINANCIAL LTD. fühlt sich an wie der Name eines regionalen Finanzunternehmens, eines Investitionsvehikels oder einer einfachen Unternehmensdienstleistungsfirma. Nach unserer Einschätzung hat es den ordentlichen, offiziellen Ton, den die Menschen von Finanzdienstleistungen erwarten, aber der Name selbst gibt keinen klaren Hinweis darauf, ob es um Kreditvergabe, Beratung, Vermögensverwaltung oder etwas anderes geht. Das macht es als Etikett effizient und als Signal schwach. In der Praxis lebt diese Art von Unternehmensnamen mehr in Einreichungen, Briefköpfen und Registereinträgen als im alltäglichen Gespräch. Im Vergleich zu großen Banken oder Brokerage-Marken klingt es viel weniger nach einem kundenorientierten Geschäft und mehr nach einer administrativen Einheit. Die ehrliche Grenze ist, dass der Name Form, nicht Substanz trägt, sodass HIGHLAND FINANCIAL LTD. den Leser über die tatsächliche Tätigkeit im Unklaren lässt.