Gregory Thomas White Jr.

Gregory Thomas White Jr. hat die Form eines persönlichen oder familiengeführten Geschäftsnamen, die normalerweise dort erscheint, wo eine professionelle Identität wichtiger ist als eine polierte Marke. Nach unserer Einschätzung fühlt es sich spezifisch und geerdet an, ist aber auch sehr undurchsichtig, was das Unternehmen tatsächlich tut. Das ist nützlich, wenn es darum geht, einen menschlichen Namen an die Tür zu bringen; es ist weniger nützlich, wenn man möchte, dass der Name selbst das Feld angibt. In der Praxis würde es als formell und altmodisch gelesen werden, nicht als Massenmarkenlabel. Es sitzt näher an einer individuellen Praxis als an einem Unternehmensidentitätssystem. Da hier nichts Öffentliches mehr bietet, muss das Urteil bescheiden bleiben.