GRAND HORIZON INTERNATIONAL

GRAND HORIZON INTERNATIONAL klingt wie eine Holdinggesellschaft, Handelsgruppe oder Beratung, die breit und grenzüberschreitend wirken möchte, ohne eine einzige Geschäftssparte zu benennen. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Hauptstärke darin, dass sie auf vielen Arten von Briefpapier und rechtlichen Dokumenten bequem platziert werden kann, ohne das Unternehmen auf einen Markt festzulegen. Der Nachteil ist ebenso klar: Der Name hat viel Höhe, aber keine Details, sodass er im schlimmsten Fall generisch und korporativ wirken kann. In der Praxis ist es die Art von Bezeichnung, die die Kunden dazu auffordert, woanders nach Substanz zu suchen, da der Name selbst diese Arbeit nicht leistet. Im Vergleich zu schärferen Wettbewerbern ist er weniger einprägsam, aber flexibler, was nur nützlich ist, wenn das Unternehmen bereits etwas Konkretes dahinter hat. Großartige Formulierungen können einem Unternehmen helfen, größer zu erscheinen, als es ist, doch hier wird die Obergrenze durch das Vertrauen gesetzt, das das tatsächliche Unternehmen anderswo verdienen kann.