GBM International Inc.

GBM International Inc. klingt wie die Art von Unternehmenshülle, die für grenzüberschreitenden Handel, Finanzen oder allgemeine Geschäftstätigkeiten verwendet wird, bei denen der Name breit gefasst bleiben muss. Nach unserer Einschätzung liegt seine Hauptstärke in dieser Breite: Er kann viele Aktivitäten abdecken, ohne das Unternehmen in eine Produktkategorie zu drängen. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, denn er sagt fast nichts Spezifisches aus und könnte zu einem Dutzend nicht verwandter Firmen passen. In der Praxis fühlt es sich wie ein Back-Office-Name an, eher etwas, das auf Rechnungen und Registrierungsseiten lebt als an einem Schaufenster. Im Vergleich zu lebhaften Verbraucher-Marken ist es vergesslich, aber im Vergleich zu lässigen Namen ist es formeller und globaler im Ton. Es ist ein schlichter Unternehmenslabel, und genau das will es sein.