GARI C. SANFILIPPO

GARI C. SANFILIPPO fühlt sich mehr wie ein persönlicher Name an, der mit einem Unternehmensregister verbunden ist, als wie ein Markenname, was auf ein sehr kleines privates Unternehmen oder eine professionelle Praxis hindeutet. Nach unserer Einschätzung ist ein solcher Name am stärksten, wenn das Vertrauen von der Person hinter ihm und nicht von einer Unternehmensidentität kommt. Die Einschränkung ist offensichtlich: Er sagt fast nichts über das Feld, die Größe des Unternehmens oder was die Firma tatsächlich täglich tut. In der Praxis sind solche Namen in der Rechts-, Finanz- und eng geführten Dienstleistungsbranche üblich, wo der Ruf der Person die Arbeit tragen soll. Im Vergleich zu einem größeren Firmennamen ist er weniger vermarktbar und weniger informativ, aber auch direkter und persönlicher. Jemand, der nach einer breiten öffentlichen Marke sucht, wird wenig finden, an dem er sich festhalten kann, während jemand, der eine benannte professionelle Präsenz schätzt, das Format sofort versteht. Es ist zuerst ein menschlicher Name und zweitens ein Firmenname.