Foremost Merchandise

Foremost Merchandise ist zu dünn, um als echtes Unternehmensprofil gelesen zu werden, aber der Name deutet auf ein Handels- oder Großhandelsunternehmen hin, nicht auf eine Verbrauchermarke. Nach unserer Einschätzung klingt es wie ein Geschäft, das sich um den Warenverkehr dreht, nicht um einen öffentlich zugänglichen Service, den die Leute zum Spaß durchstöbern. Der Nachteil ist, dass hier nichts Öffentliches dem Leser sagt, was tatsächlich verkauft wird, sodass der Name den Großteil der Arbeit leistet und der Rest Spekulation ist. In der Praxis hinterlässt es den Eindruck eines kleinen Backoffice-Lieferanten oder Maklers, einer Art Firma, die in Rechnungen und Kontaktlisten lebt. Im Vergleich zu einer Einzelhandelsmarke vermittelt es fast kein Gefühl für Produktlinie, Marktposition oder Größe. Es ist in Ordnung als bloßes Etikett, aber nicht als ein Unternehmen, das nach Substanz beurteilt werden kann.