Flame

Flame ist ein Name, der auf gewöhnlichen Visitenkarten auftaucht, ohne dass viel öffentliche Substanz dahintersteckt, daher muss das Urteil bescheiden bleiben. Nach unserer Einschätzung wirkt es wie ein Platzhalter für ein kleines Unternehmen, eine lokale Marke oder einen Holdingnamen, anstatt etwas mit einem klaren öffentlichen Profil zu sein. Der Vorteil eines solchen Namens ist, dass er direkt und einprägsam ist; der Nachteil ist, dass er dem Leser nichts darüber sagt, was tatsächlich verkauft oder getan wird. In der Praxis bedeutet das, dass es keine wirkliche Substanz gibt, die über den Namen selbst hinaus beurteilt werden kann. Er liegt unterhalb jedes Unternehmens mit einer sichtbaren Produktlinie, einem erkennbaren Service oder einem nachverfolgbaren Ruf. Das macht es schwer, nur auf der Grundlage der Substanz eine Empfehlung auszusprechen, da die Substanz nicht vorhanden ist, um sie zu lesen.