FERNS MELVILLE

FERNS MELVILLE klingt eher wie ein privates Unternehmen als eine öffentlichkeitswirksame Marke, und das setzt bereits den Ton: Nach unserer Einschätzung befindet es sich im gewöhnlichen, schwer fassbaren Mittelfeld der Firmennamen, die sehr wenig preisgeben. Der Vorteil ist, dass solche Firmen oft um einen engen Handel, eine Kundenliste oder eine lokale Nische herum aufgebaut sind, anstatt um breites Konsumrauschen. Der Nachteil ist, dass nichts im Namen dem Leser sagt, was tatsächlich verkauft wird, sodass jede Beurteilung auf der Ebene der Kategorie stoppen muss. In der Praxis bedeutet das, dass das Unternehmen wahrscheinlich die Art von Firma ist, die Menschen durch Verträge, Rechnungen oder Empfehlungen kennenlernen, nicht durch glänzende Regale oder Werbung. Im Vergleich zu berühmten Verbrauchermarken bietet es kein eingebautes Bild von Produkten oder Dienstleistungsstil. Das macht es ungeeignet für jeden, der ein klares, überprüfbares Gefühl dafür braucht, womit er es allein aufgrund des Namens zu tun hat.