Estée Lauder

Estée Lauder hebt sich als ein prestigeträchtiges Beauty-Haus hervor, das Hautpflege, Make-up und Düfte über eine Reihe bekannter Marken verkauft. Nach unserer Einschätzung ist es besonders gut im hochpreisigen, polierten Bereich der Kosmetik, wo Verpackung, Service am Counter und Produktvielfalt zusammen wichtig sind. Der Nachteil ist, dass Prestige-Beauty teuer und markenlastig sein kann, mit mehr Betonung auf Image und Routine als auf praktischer Einfachheit. In der Praxis ist dies ein Unternehmen, dem viele Menschen in Kaufhäusern, an Beautycountern und durch die langen Haltbarkeiten bekannter Namen begegnen. Im Vergleich zu Massenmarkt-Kosmetik sitzt Estée Lauder viel höher auf der Premiumleiter und geht weniger um Schnäppchenjagd als um eine polierte Präsentation. Es passt zu Käufern, die klassische Prestige-Beauty wollen; es ist nicht der erste Anlaufpunkt für jemanden, der die günstigste oder einfachste Hautpflege sucht.