El-Tel. Co.

El-Tel. Co. ist ein reduzierter Firmenname, der für Papierkram und nicht für Marketing geschaffen zu sein scheint. Nach unserer Einschätzung macht das den Namen zu einer Art von Unternehmensbezeichnung, die man in Registern, Verträgen oder Lieferketten sieht, aber nicht auf einem verbraucherorientierten Produkt. Seine Stärke ist gleichzeitig auch seine Grenze: Er ist kurz und effizient, sagt aber fast nichts darüber aus, was das Unternehmen tatsächlich tut. In der Praxis vermittelt die Abkürzung und die Punkte ein abgehacktes, administratives Gefühl. Im Vergleich zu längeren Namen ist er auf den ersten Blick weniger lesbar und viel weniger einprägsam. Er passt zu einem Unternehmen, das ein neutrales Etikett mehr als eine öffentliche Identität wünscht, und überlässt die eigentliche Arbeit dem Kontext.