ELLIOT Y. STEVENS

ELLIOT Y. STEVENS hat den Eindruck eines Unternehmens mit persönlichem Namen, was normalerweise bedeutet, dass es sich um eine gewöhnliche Firma handelt, anstatt um eine Verbraucher-Marke, die die Menschen gezielt suchen. Nach unserer Einschätzung macht das eine Beurteilung allein anhand des Namens schwierig: Es gibt keine beworbene Kategorie, kein offensichtliches öffentliches Produkt und keine faktische Grundlage, auf die man sich hier stützen könnte. Der Vorteil eines solchen Namens ist, dass er zu einem kleinen professionellen Betrieb oder einer von einem Gründer geführten Praxis passen kann; der Nachteil ist, dass er Außenstehenden fast nichts sagt. Er befindet sich im langweiligen Mittelbereich von Unternehmen, die auf dem Papier real genug sind, aber im Alltag unsichtbar bleiben, und das ist alles, was dieser Name sicher unterstützt.