EDWARD S. BROKAW

EDWARD S. BROKAW fühlt sich wie der Name einer privaten Firma an, die gleichzeitig fest und persönlich klingen möchte. Nach unserer Einschätzung verleiht das dem Namen ein gewisses Maß an Autorität in formellen Kontexten, aber nicht viel mehr: Es gibt keine öffentliche Markenstory oder Produktanreiz, die im Namen eingebaut sind. Der Nachteil ist der offensichtliche, nämlich dass ein Außenstehender nicht erkennen kann, ob es sich um ein rechtliches, finanzielles oder eine andere Art von Unternehmen handelt. In der Anwendung verhält es sich wie ein Registrierungslabel, etwas, das man einreicht oder überprüft, anstatt mit Interesse zu durchstöbern. Im Vergleich zu erkennbaren Unternehmen ist es auf die Identität allein reduziert. Der beste Nutzen besteht in administrativer Klarheit, und die Grenze ist, dass der Name selbst niemals eine echte Einführung wird.