EADS NV

EADS NV gehört zur Luft- und Raumfahrt- sowie Verteidigungswelt, in der riesige Industriekonzerne Flugzeuge, Raumfahrtsysteme und militärische Ausrüstung unter strenger Regulierung bauen. Nach unserer Einschätzung ist ihre Stärke genau diese Größe: Der Firmenname ist mit komplexer Ingenieurskunst, langen Programmen und Verträgen verbunden, die gewöhnliche Verbraucher Marken nie sehen. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, denn diese Art von Geschäft ist langsam, bürokratisch und in einer Weise der öffentlichen Kontrolle ausgesetzt, wie es die meisten Hersteller nicht sind. In der Anwendung bedeutet das einen Holdinggesellschaft-Stil eines industriellen Riesen anstelle eines klaren, einproduktigen Labels, mit vielen beweglichen Teilen und wenig Einfachheit für Außenstehende. Im Vergleich zu kleineren Spezialfirmen sitzt EADS NV viel näher am oberen Ende der Branchenleiter, wo Reichweite und Integration wichtiger sind als Charme. Es ist für Leser, die die große, schwere Seite der Luft- und Raumfahrt sowie Verteidigung wollen, nicht für jemanden, der eine leichte, fokussierte Marke erwartet.