Diversified Global Equities Group

Die Diversified Global Equities Group klingt wie ein Investment- oder Vermögensverwaltungsunternehmen, das sich um Aktien, Portfolios und eine breite internationale Reichweite dreht. Nach unserer Einschätzung ist es das am stärksten finanzielle Unternehmen der Gruppe, aber der Name bleibt oberflächlich: diversifiziert, global, Aktien, Gruppe, jedes Wort leistet Branding-Arbeit, ohne viel über die Strategie zu sagen. Das kann für institutionelles Geld in Ordnung sein, wo die Kunden die Kategorie bereits verstehen und ein vertrautes professionelles Etikett wollen. Der Nachteil ist, dass es fast jedes Portfolio-Geschäft beschreiben könnte, sodass der Name es nicht von ähnlichen Firmen abhebt. In der Praxis ist dies ein schwerer Unternehmensname und kein einprägsamer, und er passt besser in eine Welt von Berichten, Mandaten und langen Kontaktketten als zu einem verbraucherorientierten Service. Er befindet sich im breiten Mittelfeld des Investment-Brandings, wo die Glaubwürdigkeit aus der tatsächlichen Erfolgsbilanz des Unternehmens und nicht aus dem Titel an der Tür kommt.