Devchand Mulji Shah

Devchand Mulji Shah hat das Gefühl eines Eigentümernamen, der in eine Unternehmensidentität verwandelt wurde, was normalerweise ein bescheidenes Geschäft bedeutet, das um eine Person herum aufgebaut ist. Nach unserer Einschätzung kann das ein Vorteil sein, wenn die Arbeit auf Vertrauen, wiederholtem Kontakt oder einem bekannten lokalen Ruf beruht. Es ist auch eine enge Art von Identität: Der Name sagt nichts über den Sektor, das Angebot oder wie formell der Betrieb ist. Das macht es schwierig, ihn im Vergleich zu anderen Unternehmen ohne zusätzlichen Kontext einzuordnen. In der Praxis bleibt man mit einem Etikett zurück, das zwar vollkommen gewöhnlich, aber nicht informativ ist. Es steht näher an einem privaten Handelsnamen als an einer polierten Unternehmensmarke, und das ist sowohl sein Charakter als auch seine Grenze.