Deridex, Inc.

Deridex, Inc. klingt nach einem Namen, der für eine technische Nische geschaffen wurde, so eine Art Name, der zu einer Software-, Finanz- oder Infrastrukturfirma gehören könnte, ohne zu sagen, welche. Nach unserer Einschätzung ist diese Flexibilität sowohl ihr Vorteil als auch ihre Schwäche: Sie kann über Märkte hinweg reisen, sagt der Öffentlichkeit aber sehr wenig. Der Vorteil ist ein klarer, moderner Unternehmensstil; der Nachteil ist ein Mangel an Erklärung, der den Namen von dem abhängig macht, was das Unternehmen tatsächlich dahinter tut. In der Praxis funktioniert diese Art der Namensgebung am besten, wenn das Geschäft bereits in einem Fachkreis bekannt ist, und weniger gut, wenn der erste Eindruck zählt. Im Vergleich zu beschreibenden Namen ist Deridex, Inc. eleganter und kälter, und das ist ein bewusster Handel. Es passt gut zu einem Nischenanbieter, aber es übernimmt nicht die Aufgabe der Einführung für jeden, der noch nie davon gehört hat.