Deckers Brands

Deckers Brands ist in erster Linie ein Schuhunternehmen, und die meisten Menschen kennen es durch UGG, HOKA und Teva, nicht durch den Unternehmensnamen selbst. Nach unserer Einschätzung liegt seine Stärke im Markenmanagement: Es hat sehr unterschiedliche Schuhmarken verwaltet, von Lammfellstiefeln bis hin zu leistungsstarken Laufschuhen und Sandalen, und jede davon klar unterschieden gehalten. Der Nachteil ist, dass ein Portfoliounternehmen von Modewechseln, Kategorienzyklen und davon lebt, wie jede Marke ihren eigenen Platz im Markt hält. In der Praxis bedeutet das ein Geschäft, das weit entfernt von einer einzelnen Fabrik oder einem einzelnen Produkt ist; es geht um Markenbildung, Vertrieb und welche Schuhlinie bei Käufern angesagt ist. Im Vergleich zu Ein-Marken-Schuhherstellern ist Deckers Brands breiter und korporativer, aber auch weniger sofort verständlich für Außenstehende. Der Katalog kennzeichnet es als US-amerikanisch, und das passt zu einem Unternehmen, das um amerikanische Verbraucherbrands aufgebaut ist. Es ist am interessantesten, wenn diese Marken stark für sich allein sind, da die Struktur der Holdinggesellschaft dann zu seinen Gunsten wirkt.