Dana Holdings

Nach unserer Einschätzung ist Dana Holdings ein schlichter Name für eine Holdinggesellschaft: Er verweist auf Eigentum, Tochtergesellschaften und Unternehmensgruppen und nicht auf eine einzelne, kundenorientierte Geschäftstätigkeit. Das verleiht ihm eine nützliche Klarheit in Finanzen und Verwaltung, wo eine Muttergesellschaft oft kontrolliert und neutral klingen muss. Der Nachteil ist, dass er nicht lebhaft ist und das dahinterstehende Geschäft fast vollständig unbestimmt lässt. In der Praxis sind Namen wie dieser darauf ausgelegt, auf Dokumenten, Diagrammen und Eigentumsstrukturen zu stehen, nicht viel Markenpersönlichkeit zu tragen. Er ist als Unternehmensbezeichnung kompetent und als öffentliche Identität dünn.