DONALD CRAIG KORKOW

DONALD CRAIG KORKOW ist die Art von Unternehmensnamen, die wie die Unterschrift eines Eigentümers klingt, was normalerweise auf einen kleinen, privaten Betrieb hinweist, anstatt auf eine große Marke. Nach unserer Einschätzung macht das ihn als Etikett unkompliziert und als Leitfaden schwach: Er identifiziert einen Personen- oder Familiennamen, aber nicht die dahinterstehende Geschäftssparte. Die Stärke liegt in der Einfachheit und einer klaren Verbindung zum Eigentum; die Schwäche ist, dass es kein öffentlich zugängliches Produkt gibt, das beschrieben werden kann. In der Praxis wirken diese Namen neutral und administrativ, eher etwas, das man in Papierkram bemerkt als im täglichen Leben. Er liegt weit außerhalb des Territoriums berühmter Einzelhandels- oder Medienunternehmen. Für jeden, der versucht, das tatsächliche Geschäft zu beurteilen, lässt der Name allein zu viel Leerraum.