DOBROLYOT

DOBROLYOT hat das Gefühl eines historischen oder staatlich verbundenen Unternehmensnamens, und das ist das Stärkste, was man sagen kann, ohne über den Namen hinauszugehen. Nach unserer Einschätzung liegt es im Bereich der formalen russischsprachigen Markenbildung, die je nach Kontext altmodisch, institutionell oder luftfahrtbezogen klingen kann. Seine Hauptstärke ist die Einprägsamkeit: Das Wort ist markant und hat einen festen, prägnanten Rhythmus. Die Grenze ist, dass der Name allein nicht verrät, welches Geschäft es tatsächlich betreibt, sodass der Leser mit Stil statt mit Substanz zurückgelassen wird. In der Praxis liest es sich mehr wie ein Etikett aus einem Unternehmensarchiv als eine Beschreibung der aktuellen Tätigkeit. Es liegt irgendwo zwischen Markenname und historischem Verweis, was es interessant, aber nicht selbsterklärend macht.