DICK T. VANDERMOLEN

DICK T. VANDERMOLEN ist die Art von Unternehmensnamen, die zunächst als rechtlicher oder Verzeichnismarker fungiert. Nach unserer Einschätzung bietet er den grundlegenden Vorteil der Spezifität, da ein Eintrag mit einem Personennamen genau sein kann, selbst wenn nichts Öffentliches über das Unternehmen selbst bekannt ist. Der Kompromiss ist offensichtlich: Es gibt kein sichtbares Produkt, keine Dienstleistungsbeschreibung und keine gewöhnliche, kundenorientierte Geschichte, die man hineinlesen könnte. In der Praxis gibt der Name mehr ein Dateietikett als ein Bild davon, wie das Unternehmen arbeitet. Im Vergleich zu Firmen, die eine öffentliche Marke um ein klares Angebot herum aufbauen, sitzt dies viel näher an einer Registrierungszeile. Das macht es gut zur Identifikation und schwach für jeden, der versuchen möchte zu verstehen, was das Unternehmen tatsächlich tut.