DENNIS O. BLACKSTONE

DENNIS O. BLACKSTONE hat die Steifheit eines formellen Namens, der als Unternehmenslabel verwendet wird, und das bedeutet normalerweise ein inhabergeführtes Unternehmen oder eine eng gefasste Geschäftsidentität. Nach unserer Einschätzung ist der gute Teil die unverkennbare Eigentümerschaft: Der Name klingt, als wäre er an eine reale Person gebunden, was zu professionellen Dienstleistungen oder privater Arbeit passt, bei der der persönliche Ruf wichtig ist. Der Nachteil ist, dass er fast vollständig stumm über das tatsächliche Angebot ist, sodass das Label sehr wenig Branding-Arbeit für sich selbst leisten muss. In der Praxis wirkt es rechtlich, spärlich und leicht altmodisch, die Art von Namen, die man auf Dokumenten sieht, bevor man sie auf einem Schild sieht. Es versucht nicht, eine Verbrauchermarke zu sein, und diese enge Rolle ist genau das, was es kann und was nicht.